logo
Sản xuất POSM/Display/Booth

Màn hình hiển thị điểm mua hoặc POP là tài liệu tiếp thị hoặc quảng cáo được đặt bên cạnh hàng hóa mà nó đang quảng cáo. Các mặt hàng này thường được đặt trong khu vực thanh toán hoặc địa điểm khác nơi quyết định mua hàng được đưa ra. Thông thường được viết tắt thành POP bởi các nhà bán lẻ, đây có thể là một trong những công cụ được sử dụng nhiều nhất trong bán lẻ.

POP đã trở thành một chiến lược chính cho các nhà sản xuất. Hầu hết các nhà cung cấp sẽ có một số loại tài liệu POP mà họ có thể cung cấp để sử dụng miễn phí trong các cửa hàng bán lẻ. Tài liệu này sẽ làm nổi bật sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng đối với sản phẩm, điều này rất quan trọng trong một cửa hàng bán lẻ chứa đầy hàng hóa tương tự.

Màn hình POP có thể đơn giản như một dấu hiệu hoặc phức tạp như một thùng hiển thị. Ví dụ, một nhà bán lẻ có thể sử dụng "kệ nói" (nhãn dán dán ở cuối kệ để thu hút sự chú ý khi khách hàng đi dọc lối đi của cửa hàng tạp hóa) là một vật phẩm trực quan nhỏ. Hoặc họ có thể tạo một màn hình đầy đủ trong đó các sản phẩm của nhà cung cấp được bán bên trong nó. Hãy nghĩ về một màn hình độc lập với thương hiệu của nhà cung cấp trên đó, chỉ có hàng hóa được trưng bày bên trong.

Nơi POP được sử dụng
Không bị nhầm lẫn với các điều khoản bán lẻ khác như endcap, POP đã chuyển từ vị trí truyền thống của gói tiền mặt sang các địa điểm khác trong cửa hàng. Ở dạng sơ khai, bạn sẽ chỉ tìm thấy màn hình và tài liệu POP trong khu vực máy tính tiền. Nhưng ngày nay, các nhà sản xuất và nhà bán lẻ đã phát hiện ra rằng màn hình POP có thể được đặt trên khắp một cửa hàng với thành công lớn.

Các loại hiển thị POP
POP công phu nhất là một cửa hàng bán hàng. Đây là một ý tưởng "cửa hàng trong một cửa hàng" trong đó một nhà cung cấp đặt một phần trong cửa hàng bán lẻ làm cho hàng hóa của nó khác biệt với phần còn lại.

Có lẽ hình thức POP mạnh mẽ nhất là biển báo. Một nghiên cứu được thực hiện bởi Đại học Brigham Young cho thấy màn hình có dấu hiệu vượt trội hơn màn hình mà không có dấu hiệu bằng 20 phần trăm. Điều đó có nghĩa là doanh số của các mặt hàng có dấu hiệu cao hơn 20% so với doanh số của thời đại không có dấu hiệu.

Thậm chí đáng kinh ngạc hơn là thực tế là hàng hóa có giá thông thường (không bán) vượt trội hơn so với hàng hóa bán hoặc giá giải phóng mặt bằng bằng 18 phần trăm khi nó được ký và các mặt hàng bán không. Nói một cách đơn giản, các dấu hiệu như một phần của màn hình POP thu hút sự chú ý đến các mục. Và khi khách hàng chú ý, họ có xu hướng mua.

Dấu hiệu có thể ở dạng treo màn hình và áp phích hoặc chúng có thể được gắn trên kệ cửa hàng. Miễn là các biển hiệu không gây trở ngại hoặc gây khó chịu cho khách hàng, chúng là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý đến một sản phẩm mới, hoặc một sản phẩm đang được bán, cũng như các mặt hàng theo mùa.

Signage có thể được coi là một nhân viên bán hàng im lặng: Nó có thể giữ một khách hàng trong một cửa hàng và quan tâm khi cửa hàng bận rộn và nhân viên bán hàng không thể đến với họ.

Khi bạn cho rằng khoảng 70 phần trăm mua hàng bán lẻ không được quyết định cho đến khi khách hàng thực sự ở trong cửa hàng, thì rõ ràng điều gì ảnh hưởng đến một thứ đơn giản như màn hình POP có thể có.

Contact